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2020抖音红人洞察:有人涨粉千万,有人引领内容潮流

从红人的角度来看,虽然吸粉不再像过去那么容易,但只要能够抓住用户的某一个审美点、偏好点,仍然有很大的机会在内容领域中找寻到属于自己的突破口。

编者按:本文来自微信公众号“卡思数据”(ID:caasdata6),作者:岳遥,36氪经授权发布。

提到2020年,你印象最深刻的抖音红人是谁?

最常刷到的是哪些内容品类?

又从中看到了哪些内容趋势?

2018年,短视频行业迎来了让人“瞠目结舌”的大爆发,整个行业火热向上,“一夜爆红”的红人不绝如缕。而随后到来的2019年,行业增长的速度明显放缓,不论是全网红人总量增速、还是红人“爆红”概率均有所降低。那么放眼2020年的抖音,红人的整体发展又呈现出了哪些特性?

过去的一年里,卡思数据几乎为大家盘点了抖音每个月内涨粉最多的前二十位红人,并从中总结出了一些行业趋势以及值得借鉴的涨粉思路。而今天,站在新旧交替的节点上,卡思将汇总这12个月的240个上榜账号,根据每个月的涨粉情况、每个账号的涨粉数量及内容特性,从多个层面梳理出一些规律、趋势,以此让大家能够对2020年的抖音产生更为清晰、直观的认知。

优势品类:

剧情占主导,美食、影视优势增大

在对每个月20个上榜账号的内容属性进行了划分、归类后,我们发现总体呈现出了这样的规律:

剧情类内容占据着绝对的优势。从开年的@广东夫妇到年中异军突起的@疯产姐妹,不管数量多少,每月增粉最快的20个账号中,均有剧情号的身影。放眼240个上榜账号,共有87个账号属于剧情类别,占据了36.3%的比例。其中,每个月最少也有4个剧情号上榜,而1月份和4月份上榜剧情号的数量均达到12个,形成了压倒性优势。

另外值得注意的是,除了数量占据显著优势外,每期上榜账号中,剧情号的单月涨粉数量也不容小觑,几乎都能跃居于榜单前几名,形成了“数量与质量兼具”的双重优势。

在剧情号之后,上榜账号数量最多的则是美食类账号。240个账号中,美食类账号占据25席。其中,2月份受疫情居家影响,美食类账号占比创下最高纪录,当月共计有9个美食账号上榜。剩下的10个月中,美食账号虽不是期期榜上有名,却也不时以不错的涨粉成绩登上榜单,且上榜账号的风格多样。整体来看,美食内容在整个2020年也奠定了自己的垂类优势。

紧随美食账号其后的,则是影视账号。240个上榜账号中,影视账号共有19个。相较于前两年,我们可以明显感知到,用户对于影视、娱乐内容的喜好明显增强,而影视内容在抖音上的吸引力也更加强劲,除了影视账号不断涌现、数量整体增多外,高吸粉影视账号也层出不穷。可以预见,在2020年迎来了更大优势的影视内容,在2021年的上升趋势也会只增不减。

除了上述提到的几个账号类型外,音乐、汽车类账号也呈现出了一定优势。240个账号中,二者分别上榜14个和12个,数量相当。

总体来看,剧情号延续了其一贯的内容优势,而美食、影视、汽车内容在2019年时便在抖音中呈现出了环比上升的态势,2020年这种上升态势得以继续延续。影视内容则势头发展强劲,并释放出了更大的后劲和潜力。另外,此前优势明显的美妆垂类在2020年的月度涨粉榜单中上榜账号屈指可数,并未显现其优势。

此外,我们还能在多个月度榜单中看到分属于不同领域的知识、科普类账号“不定时”上榜。比如医疗知识科普账号@仙鹤大叔张文鹤、经济知识科普账号@韩秀云讲经济、科幻知识科普账号@超自然研究所所长、法律知识科普账号李叔凡律师等。

在2019年的红人总结报告中,卡思数据就曾提到:随着短视频平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容消费需要的背景下,专业知识类(如财经、科技、保险等)账号将有更大的蹿红机会;而从2020 年的增长情况来看,知识内容的受众面确实越来越宽,且在增粉空间上有了极大的跨越。按照目前的增长态势来看,2021年,知识类内容或将迎来更大的爆发。

大爆发后

增粉态势逐渐趋于平缓

从2019年开始,抖音红人的增粉态势便逐渐趋于平缓,“一夜爆红”式红人的数量大幅降低。而放眼2020年抖音的每个月度涨粉榜单,从涨粉量级的层面来看,既有出乎意料的“惊喜”,也有意料之中的“平缓”。

12个月中,增粉态势最为猛烈的是1月和3月,这两个月也分别诞生了两位单月涨粉量过千万的红人,一位是1月份涨粉量达1288W的医疗账号@医路向前巍子,一位则是3月份涨粉量达1180W的颜值类达人@刀小刀sama,前者在疫情期间通过言简意赅的语言为广大用户提供了很多实用性的消毒方法和医疗知识,极大地满足了大众的实用需求;后者引领了经久不衰的变装风潮,其发布的一条甩发换装视频获赞645.1W,是整个2020年抖音单条点赞量最高的视频。

除了这两位单月涨粉过千万的红人以外,1月份和3月份均各自诞生了4位涨粉量在500W以上的账号,20个上榜账号中,最低涨粉量基本都在300W以上。

从整体来看,2020年抖音红人的涨粉情况呈现出这样的发展态势:

1月、3月迎来大爆发,4、5、6月逐渐趋于平缓,而随着7月暑期的到来,平台又出现一个新的涨粉“高潮”,涨粉量在500W以上的账号有5个,剩余账号的涨粉量均在300W以上。7月过后,抖音的涨粉态势再次下降并趋于平缓,高吸粉账号的比例逐渐降低,大部分上榜账号的涨粉量级集中于100W-300W之间。

相比上半年,抖音红人在下半年进入了相对的涨粉困难期,虽然也有表现亮眼的账号跃入用户眼帘,但总体来说,“一鸣惊人”的难度越来越大。

 有人一时绚烂

有人屡次上榜

如果一个账号具有持续吸粉的能力,那么就说明这个账号呈现出的风格特性在一段时间内都可能具有“引领风潮”的意味。在某种程度上,也能折射出特定时间内的内容趋势。

在梳理12个月的涨粉榜单时,卡思发现有几个账号多次登上TOP20榜单,而他们的风格特性、反映出的用户喜好等,对于短视频行业来说也具有一定的意义。

上榜次数最多的账号是影视解说类账号@毒舌电影,12个月中,@毒舌电影共有8个月以不俗的涨粉成绩登上TOP20榜单。其中,仅7月份,其单月增粉量就达到了805.8W。截至目前为止,@毒舌电影在抖音上的粉丝量已达4818W,不仅成为影视类内容中粉丝体量最多的账号,在抖音的整个内容生态中也跃升为当之无愧的头部账号。而伴随着@毒舌电影的爆火,各种类型的解说类影视账号、剪辑类影视账号也不断崛起,在内容生态中占据了越来越大的比例。

事实上,早在2019年时,卡思数据就发现影视娱乐类账号开启了“疯涨”模式,从行业下游升至中上游。这意味着尽管影视账号看似受疫情原因影响,在今年才迎来爆发期,但其实它的爆发早在2019年就埋下了铺垫,且就目前的形势来看,影视类内容在未来的增长潜力仍然是无限的。

@毒舌电影之后,进入TOP20榜次数最多的则是剧情/搞笑类账号@疯产姐妹。从今年6月份开始,该账号开始连续上榜,且多次占据榜单TOP5的位置、打造了数十个点赞过百万的爆款视频。分析其账号内容,能够受到用户“狂热”青睐的原因大概可以归结为三个特性:

①返璞归真,没有经过刻意雕琢却传递着浓郁的真实生活气息;

② 第一视角的呈现方式,既为用户带来了更真实的体验,也让喜剧效果更加突出。

③ 有着鲜明且极具个性的人设,从而构筑了让人印象深刻的强吸引力。

从@疯产姐妹的爆火中,我们也能感知到2020年的一个明显内容趋势,那就是日常化、真实化、接地气的生活内容受到了越来越多用户的喜爱。除了@疯产姐妹外,4次登上榜单的@我是田姥姥,以及3次登上榜单的美食类账号@蜀中桃子姐,均有着类似的特性。前者截取了主人公生活日常的有趣片段,以真实感和让人捧腹的喜剧效果来触发用户笑点,后者则将美食和家人相处的日常完美结合,传递出了满满的烟火气息。

此外,探店类美食账号@大LOGO吃垮北京以普通人的身份带领用户“打卡”并体验那些具有“噱头”的事物,通过极大满足好奇心的方式吸引了众多粉丝关注,在2020年内共登上了4次月度TOP20榜单。

另外还有汽车类账号@猴哥说车、剧情类账号@田小野、美食类账号@潘姥姥、情感类账号@只穿高跟鞋的汪奶奶等各自上榜2-3次。

当然,除去这部分账号外,大多数账号均只在榜单中出现一次,获得了“一时的绚烂”,这些账号当中有的来自于相对狭窄的赛道,如户外探险类账号@户外平头哥;有的则是在大众赛道中探索出了新玩法,如账号@三哥(覃祖铭),将音乐与剧情融合,达到了另类的搞笑效果……尽管他们没能持续登上榜单,但却丰富了抖音的内容生态,也为更多的内容创作者带去了创作灵感。

总体来看,2020年,抖音的内容生态仍然呈现出了多元化特点,用户的短视频内容消费需求升级并扩散。从红人的角度来看,虽然吸粉不再像过去那么容易,但只要能够抓住用户的某一个审美点、偏好点,仍然有很大的机会在内容领域中找寻到属于自己的突破口。崭新的一年已经来临,数不清的机遇仍然在向我们招手。

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